عکاسی تبلیغاتی

و لزوم آن برای هر کسب و کاری

 

عکاسی تبلیغاتی فقط افزایش فروش برای مشاغل نیست. انتخاب عکس‌های مناسب می‌تواند به مشتریان کمک کند تا با برند ارتباط برقرار کنند واعتماد ایجاد کنند. به انواع مختلف عکاسی مورد استفاده در تبلیغات نگاهی بیندازید و ببینید کدام یک برای کسب و کار شما مناسب است.

 

عکاسی تبلیغاتی چیست؟

عکاسی تبلیغاتی به عکس‌هایی گفته می‌شود که با هدف تبلیغ یک شرکت در کمپین‌های بازاریابی، رسانه های چاپی و سایر کانال‌های تبلیغاتی گرفته می‌شوند. عکاسی تبلیغاتی یک اصطلاح کلی برای هر تصویری است که سفارش داده شده و با هدف برانگیختن احساسات و ترغیب مشتریان به خرید برند، محصول یا خدمات خاص گرفته شده است.

اگر به کمپین‌های عکس برندهای بزرگ فکر می‌کنید، ممکن است طرح رنگ، حال و هوا، پس‌زمینه صحنه یا مدل‌هایی که ژست گرفته‌اند را به یاد بیاورید. تیم هر جزء را انتخاب می کند تا سبک زندگی آرمانی خاصی را به مخاطب نشان دهد. گاهی اوقات، عکس‌ها اصلاً هیچ محصولی را نشان نمی‌دهند.

با در نظر گرفتن این موضوع، جلوه های بصری هر برند متفاوت خواهد بود. آن ها داستان متفاوتی را بیان می کنند و مخاطبان هدف آن ها منحصر به فرد هستند. به عنوان مثال، می‌توانید یک مدل خندان با استفاده از محصولات مراقبت از پوست در خانه با برند زیبایی به نمایش بگذارید.

 

 

عکاسی تبلیغاتی در مقایسه با عکاسی تجاری

عکاسی تبلیغاتی داستانی آرزومند را روایت می‌کند و رویا، احساس یا سبک زندگی تبلیغ شده توسط برند را به فروش می‌رساند. ممکن است به صورت فیزیکی یک محصول را نشان دهد یا ندهد. عکاسی تجاری بر نمایش یک محصول در بهترین نور ممکن تمرکز دارد و اغلب شامل یک گروه و بودجه کامل است. این تصاویر همیشه محصول را نشان می دهند، اما نه لزوما به عنوان نقطه کانونی.

شاید دیده باشید که عبارات عکاسی تجاری و تبلیغاتی به جای یکدیگر استفاده می شوند. قطعاً همپوشانی های زیادی بین این دو وجود دارد و بسیاری از عکس های تجاری نیز عکس های تبلیغاتی هستند. با این حال، همه عکس های تبلیغاتی عکس های تجاری نیستند.

عکاسی تجاری به مشتریان این امکان را می دهد که بیشتر در مورد محصول بیاموزند. چه به طور مستقیم یا غیر مستقیم، تصاویر، محصول را به تصویر می کشند. این می تواند یک عکس فنی با پس زمینه سفید و نور ثابت باشد. در موارد دیگر، مدل‌ها ممکن است نتایج مثبتی را که توسط محصولات برند تبلیغ می‌شوند، نشان دهند.
به دلیل تمام عناصر موجود در یک عکس تجاری، تولید، اغلب شامل تیمی از متخصصان شامل: عکاسان تجاری، ویراستاران، سبک‌شناسان، مدیران خلاق و دیگر متخصصان می‌شود.

نکته: همچنین مواقعی وجود دارد که در عکس‌های تجاری از افراد مشهور برای ایجاد اعتماد به یک محصول یا استفاده از رنگ‌های خاص برای برانگیختن احساس خاصی از بیننده استفاده می‌شود. اگر تصاویر به یاد ماندنی، متقاعدکننده یا جالب توجه هستند، عکسبرداری موفقیت آمیز بوده است.

 

مزایای عکاسی تبلیغاتی

بدون عکس های با کیفیت خوب، تصور این که چگونه و چرا محصول باید بخشی از زندگی آن ها باشد برای مشتریان دشوار است. مشتریان اغلب بر اساس ارتباطات عاطفی با برندها خرید می کنند، نه فقط بر اساس عوامل عملی مانند هزینه و کیفیت محصول.

برخلاف عکاسی محصول پس‌زمینه سفید، تصاویر تبلیغاتی آزادی خلاقانه‌تری دارند و به برندها اجازه می‌دهند تا ارتباطات عاطفی بین مشتریان و محصولاتشان ایجاد کنند. این مهم است زیرا احساسات در هسته تصمیم گیری از جمله خرید قرار دارند.

ارتباط مصرف کنندگان با برندها مشابه نحوه ایجاد ارتباط با افراد دیگری است که شخصیت آن ها را جذاب می دانند. این بدان معناست که مردم برندهایی را ترجیح می‌دهند که کیفیت‌ شان با ترجیحات اجتماعی آن ها هماهنگ تر است. برندها شخصیت خود را با استفاده از تصاویر، طراحی و متن توصیفی به تصویر می‌کشند. همه اینها به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند ارزیابی کنند که آیا محصول برای آن هاست یا می‌خواهند آن را از دست بدهند، مشابه موقعیت‌های اجتماعی.

قابل اعتماد بودن برند نیز در تغییر تصمیم خریدار بسیار مهم است. مطالعات اخیر نشان می دهد که 86 درصد از مصرف کنندگان مایلند برای برندی که به آن اعتماد دارند، هزینه بیشتری بپردازند. برای جلب اعتماد خریداران، برندها باید یک تجربه محصول پرارزش ارائه دهند. مانند توضیحات دقیق محصول و عکس‌های با کیفیت خوب. همچنین یکی از دلایل اصلی اعتماد مشتریان به یک محصول است.

عکس های تبلیغاتی با کیفیت بالا در کنار الگوهای رفتاری انسان می تواند ابزار قدرتمندی برای کسب و کارها باشد. اول، جلب توجه، و دوم، ایجاد اعتماد طولانی مدت و الهام بخشیدن برای خرید.

 

انواع عکاسی تبلیغاتی

انواع عکاسی تبلیغاتی به اندازه مشاغلی که از آن ها استفاده می کنند متنوع است. هر یک از آن ها با چالش های منحصر به فردی همراه هستند. به همین دلیل است که بسیاری از عکاسان حرفه ای در یک یا چند مورد تخصص دارند.

 

عکاسی محصول

عکاسی محصول دارای تصاویری از اقلام برای فروش است. این محصول در مرکز صحنه قرار می‌گیرد، معمولاً در یک استودیو عکس‌برداری می‌شود تا به عکاسان کنترل بیشتری بر روی تنظیمات بدهد. نورپردازی ثابت، دقت فنی و ضبط دقیق محصول از اجزای حیاتی عکاسی محصول هستند.

عکس محصول می تواند اشکال مختلفی داشته باشد. می توانند از عکس های استاندارد شده تجارت الکترونیک با پس زمینه سفید گرفته تا تصاویر خلاقانه، مانند کامپوزیت های سبک زندگی یا عکس های تخت از محصولات با پس زمینه ها و وسایل متنوع متفاوت باشند.

 

عکاسی از غذا

تصاویر تبلیغاتی مواد غذایی همه جنبه های فرآیند تولید غذا، از مواد اولیه خام تازه تا ظرف نهایی یا کالاهای بسته بندی شده مصرفی را در بسته بندی مارک آن پوشش می دهد. برندهای غذایی مبتنی بر محصول تجارت الکترونیک می توانند از عکس های تبلیغاتی استفاده کنند که هر یک از این مراحل محصول را برجسته می کند.

عکاسی از غذا می‌تواند به مصرف‌کنندگان نشان دهد که محصولات از کجا می‌آیند، مراقبت‌های کیفی برای تهیه آن‌ها و اینکه چگونه خریداران می‌توانند آن‌ها را به عنوان بخشی از یک سبک زندگی مقرون‌به‌صرفه و سالم معرفی کنند.

 

عکاسی معماری

عکاسی معماری هم نمای داخلی و هم نمای بیرونی ساختمان های مسکونی و تجاری را نشان می دهد. مشتری اصلی شامل معماران و استودیوهای آن ها، صنعت هتلداری و شرکت های املاک و مستغلات است. اما سایر مشاغل نیز می توانند از این نوع عکاسی بهره مند شوند.

به عنوان مثال، مشاغل گردشگری و سلامتی تجربیات خود را به فروش می‌رسانند، اما عکس‌های امکانات آن ها می‌تواند به مشتریان بالقوه کمک کند بهتر تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند تعطیلات را در آنجا بگذرانند یا خیر. اگر هدف به تصویر کشیدن آرامش و زمان تنهایی است، عکس های معماری می توانند از نور ملایم و حداقل وسایل در صحنه استفاده کنند. گنجاندن پس زمینه تا زمانی که درهم و برهم یا حواس پرت کن نباشد احساس آرامش را بر می انگیزد.

 

عکاسی مد

مشاغل فروش پوشاک، کفش و سایر لوازم جانبی لباس از عکاسی مد برای تبلیغات و برجسته کردن محصولات خود استفاده می کنند. سطح خلاقیت و تولید درگیر در یک عکس مد به طور قابل توجهی در برندهای مختلف متفاوت است.

به عنوان مثال، برندهای تجارت الکترونیک ممکن است از تصاویر سبک زندگی مدل‌هایی با ویژگی‌های مرتبط با مخاطبان هدف استفاده کنند. در مقابل، یک برند مد لوکس ممکن است از خدمات عکاسی لباس حرفه‌ای استفاده کند که از افراد مشهور یا مدل‌های حرفه‌ای استفاده می‌کند تا مجموعه‌ای از عکس‌های استادانه بسازد که جلد یک مجله مد را زیبا کند.
عکاسی مد با امکانات خلاقانه بی پایان همراه است. داشتن چنین سبک مینیمالیستی و تمیز تا کاملاً تحریک‌آمیز، در این ژانر به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا پیام برند را به تصویری زیبا و اغلب هنری ترجمه کنند.

 

 

عکاسی در سفر

تقریباً هر برند تفریحی از عکاسی سفر استفاده می‌کند تا به مصرف‌کنندگان نشان دهد که چه چیزی را ارائه می‌کنند و خرید چه احساسی در آن ها ایجاد می‌کند. از طریق سناریوهای سفر، این نوع عکاسی تبلیغاتی اغلب از ترس از دست دادن استفاده می‌کند تا خریداران را برای رزرو پرواز و هتل یا پرداخت هزینه برای یک تجربه ماجراجویانه ترغیب کند.

برندهای مرتبط با سفر از استراتژی های مشابهی برای برانگیختن احساسات استفاده می کنند و مصرف کنندگان را وادار می کنند خود را در بخشی از صحنه به تصویر کشیده تصور کنند. وقتی خریداران کوله پشتی مسافرتی را جز جدایی ناپذیر پیاده روی ماجراجویی شخصی می دانند، به آن ها امکان می دهد سفرهای آینده خود را تجسم کنند و متوجه شوید که آن ها نیز برای فتح کوه چقدر به آن کوله پشتی نیاز دارند.

 

عکاسی رویداد

عکاسی رویداد نوعی عکاسی تبلیغاتی است که نمایشگاه‌ها، جشنواره‌ها، کنسرت‌ها و رویدادهای دیگر را نشان می‌دهد. عکاسی رویداد عموماً فضای کلی را به تصویر می‌کشد که بازدیدکنندگان تجربه خواهند کرد.

وقتی صحبت از تبلیغ کسب و کار مبتنی بر محصول می شود، کاربردهای بالقوه زیادی برای عکاسی از رویدادها وجود دارد. برندها می توانند رویدادهای حضوری ایجاد کنند، میزبانی کنند، حمایت مالی کنند و در آن شرکت کنند. این می تواند شامل فروشگاه های پاپ آپ، کنفرانس های صنعتی و نمایشگاه های تجاری، رویدادهای حمایت شده، شبکه ها و رویدادهای فروشگاه های خرده فروشی باشد.

حتی اگر هنرمندان یا بخش‌هایی از رویداد دفعه بعد تغییر کنند، عکس‌ها اشاره‌ای بصری هستند به آن چه دارندگان بلیط احتمالاً هنگام حضور در آن احساس یا به دست می‌آورند.

رویدادهای بزرگتر با چندین کسب و کار ممکن است عکاسانی را استخدام کنند تا رویداد را مستند کنند و بعداً تصاویر را با شرکت کنندگان به اشتراک بگذارند. اگر رویداد یک شرکت باشد، برند می‌تواند یک عکاس رویداد استخدام کند تا جنبه‌های خاصی از چیزی که شرکت را خاص می‌کند به تصویر بکشد.

 

عکاسی خودکار

عکاسی حرفه ای خودکار اهمیت فزاینده ای پیدا کرده است. با بسته شدن نمایندگی‌های خودرو به دلیل محدودیت‌های همه‌گیر، مصرف‌کنندگان، آنلاین خرید می‌کنند. بر اساس یک مطالعه، خریداران بیشتری نسبت به هر زمان دیگری به صورت آنلاین اتومبیل خریداری می کنند.

با این تغییر در رفتار مصرف‌کننده، کسب‌وکارهای خودروسازی از عکاسی تبلیغاتی برای نمایش آنلاین وسایل نقلیه بهره‌مند می‌شوند. این تصاویر باید به اکثر سوالاتی که ممکن است خریدار در مورد ویژگی های خودرو داشته باشد بدون نیاز به بررسی حضوری پاسخ دهد.

 

عکاسان تبلیغاتی را چگونه پیدا کنیم؟

در اینجا چند پیشنهاد برای پیدا کردن یک عکاس تبلیغاتی برای کسب و کار وجود دارد:

بدانید چه چیزی نیاز دارید. نوع عکاسی تبلیغاتی را در نظر بگیرید که برای اهداف شما مفید است. هر نوع شات دارای اثر و موارد استفاده متفاوت است. اگر محصولاتی را به صورت آنلاین می فروشید، ممکن است عکس هایی بخواهید که برند را به عنوان یک کل تبلیغ می کند و همچنین عکس هایی از محصولات فردی.

 

 

بودجه واقع بینانه تنظیم کنید

اگر نیازهای پیچیده ای دارید، به بودجه بیشتری نیاز خواهید داشت. آژانس‌های تبلیغاتی کمک می‌کنند تا دیدگاه تان را برای کمپین‌های تبلیغاتی جامع مشخص کنید. تولید عموماً گسترده‌تر و طولانی‌تر خواهد بود اما آژانس، کل تیم حرفه‌ای را پیدا و مدیریت می‌کند. اگر فقط به دنبال عکس های پس زمینه سفید هستید، نیازی به سرمایه گذاری زیادی نخواهید داشت.

 

در شبکه های اجتماعی جستجو کنید

گاهی اوقات می توانید عکاسانی را ببینید که برای رقبای شما کار می کنند و در پست ها تگ شده اند. همچنین می‌توانید از رسانه‌های اجتماعی برای کاوش از طریق هشتگ‌ها و همچنین کشف سایر متخصصان عکاسی، مانند سبک‌شناسان که به طور منظم با عکاسان کار می‌کنند و نتایج عکس‌برداری را به اشتراک می‌گذارند، استفاده کنید.

 

نشریات صنعتی را مرور کنید

نشریات چاپی محبوب در صنعت خود را بررسی کنید. بخش بزرگی از نشریه به عکس‌هایی از عکاسان تازه کار و جدید اختصاص دارد.
عکاسی تبلیغاتی برای موفقیت کسب و کار بسیار مهم است
طبیعت انسان، عکاسی تبلیغاتی را بسیار چشم نواز می کند. ما موجوداتی بصری هستیم که بهتر از کلمات، تصاویر را به خاطر می آوریم. به نظر چنین مفهومی ساده است. به هر حال، عکس‌های محصول و برند در اطراف ما هستند و گاهی آن‌قدر موثر هستند که حتی متوجه نمی‌شویم که وقت صرف تماشای آن‌ها کرده‌ایم.

اما تبدیل محصول با کیفیت به عکسی جذاب که ارزش‌های برند را به اشتراک می‌گذارد و می‌فروشد، همیشه آسان نیست و نیاز به زمان و سرمایه‌گذاری دارد.

 

 

کاری از تیم رسانه سامان ادز

برای رفتن به صفحه عکاسی تبلیغاتی کلیک کنید.