مدیریت تبلیغات آنلاین
بهترین روش ها برای مدیریت
مدیریت تبلیغات آنلاین و بهترین راه برای آن چیست؟ استراتژی‌های تبلیغات دیجیتال مؤثر زیادی وجود دارد، اما ما بر بهترین استراتژی‌های تبلیغات آنلاین برای کسب‌وکارها تمرکز کرده‌ایم. در این مقاله با بهترین روش های تبلیغات آنلاین آشنا شوید.
مدیریت تبلیغات آنلاین در طراحی سایت
چه یک کارخانه تصفیه آب باشید که در بازاریابی اینترنتی سرمایه گذاری می کنید یا یک خرده فروش آنلاین با استفاده از تبلیغات مشارکتی، مدیریت تبلیغات آنلاین وب سایت یکی از ضروری ترین بخش های کسب و کار است.
این خانه آنلاین شماست و بسیاری از مشتریان بالقوه برای کسب اطلاعات در مورد محصولات یا خدمات تان به آن جا مراجعه می کنند. در بسیاری از موارد، وب سایت اولین تاثیری است که کسب و کارتان بر مخاطب هدف می گذارد.
از آن جایی که بسیاری از دیگر کمپین های تبلیغاتی آنلاین برای هدایت ترافیک به وب سایت طراحی می شوند، طراحی وب می تواند باعث موفقیت یا شکست آن ها شود. این بدان معناست که سایت باید در جلب و حفظ توجه کاربران و تشویق آن ها به ماندن در آن موثر باشد.
یک سایت خوب طراحی شده می‌تواند باعث شود بازدیدکنندگان بخواهند مدت بیشتری در سایت بمانند و سرمایه‌گذاری بیشتری را در آن چه شرکت ارائه می‌دهد حفظ کند.
همچنین باعث ایجاد اعتماد در مشتریان بالقوه می شود. یک مطالعه نشان داد که 94 درصد از پاسخ‌دهندگان به وب سایت به دلیل برخی عناصر طراحی بی‌اعتماد هستند. بنابراین اگر مدتی است که سایت را به روزرسانی نکرده‌اید، احتمالاً مشتریان بالقوه متوجه آن می‌شوند.
وب سایت حرفه ای برای موفقیت کمپین های تبلیغاتی آنلاین ضروری است. بنابراین اگر فکر می کنید سایت نیاز به تعمیر اساسی دارد، برای دریافت تخمین قیمت پروژه، سامان ادز را بررسی کنید.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO)
وب سایت می تواند یک ابزار بازاریابی عالی باشد. اما تنها در صورتی که مشتریان بالقوه بتوانند آن را پیدا کنند.
بهترین راه برای تحقق این امر، بهینه سازی موتور جستجو یا سئو است. با سرمایه گذاری در سئو، می توانید وب سایت را به گونه ای بهبود بخشید که به آن کمک می کند رتبه خوبی در موتورهای جستجو مانند گوگل برای جستجوهای مرتبط با محصولات یا خدمات تان کسب کند.
سئو شامل ترکیب کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات در سایت است، به طوری که وقتی کاربران آن کلمات کلیدی را در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو می کنند، صفحات مرتبط در نتایج ظاهر می شوند.
می‌توانید بهترین کلمات کلیدی را برای صفحات با انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی شناسایی کنید تا ببینید مخاطبان هدف در جستجوی چه چیزی هستند و همچنین رقبا کدام کلمات کلیدی را هدف قرار می‌دهند. باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که توسط مخاطبان هدف استفاده می شود و آن ها را به سایت جذب می کند.
ترکیب کلمات کلیدی
می توانید سئوی سایت را با انتشار محتوای اصلی در کلمات کلیدی مورد نظر و همچنین کسب لینک از سایر سایت های معتبر آنلاین بهبود بخشید. با استراتژی مناسب، پتانسیل بهبود رتبه، به دست آوردن ترافیک بیشتر و ایجاد سرنخ و تبدیل بیشتر را دارید.
هدف سئو این است که وب سایت را به بالای صفحه اول نتایج برساند. در حالت ایده‌آل، باید در سه موقعیت برتر باشید زیرا اکثر کلیک‌ها را به دست می‌آورند. در واقع، سه نتیجه برتر 35 درصد از کلیک ها را در دسکتاپ و 31 درصد را در تلفن همراه به دست می آورند.
سئو ابزاری عالی برای کمک به تبلیغ کسب و کار برای مشتریان بالقوه است. سرمایه‌گذاری در سئو می‌تواند باعث افزایش جذابیت، ترافیک و نرخ تبدیل شود. زمان می برد، اما نتایج می تواند برای کسب و کار ارزشش را داشته باشد.
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک
یکی از موارد حائز اهمیت در لیست کانال ها و استراتژی های تبلیغاتی، پرداخت به ازای کلیک است این مورد، یک مدل تبلیغات آنلاین است که امکان می دهد تبلیغات را برای کلمات کلیدی خاص در نتایج موتورهای جستجو قرار دهید. در حالی که SEO بر کسب رتبه از طریق محتوا و بهینه سازی تمرکز می کند، PPC اساسا امکان می دهد برای قرار دادن کلمات کلیدی هدف خود هزینه پرداخت کنید.
اگر تازه وارد مبحث PPCشده اید و می‌خواهید بدانید چگونه تبلیغی بنویسید که بهترین نتایج را ارائه دهد، Google Ads بهترین مکان برای شروع است، زیرا امکان می‌دهد تبلیغات را در نتایج جستجوی Google قرار دهید.
PPC بر روی سیستم مناقصه کار می کند که در آن کلمات کلیدی هدف را انتخاب می کنید، سپس با سایر تبلیغ کنندگان برای قرار دادن تبلیغات در نتایج جستجو برای آن کلمات کلیدی رقابت می کنید. اگر پیشنهاد شما در بین بالاترین ها باشد، در بالای نتایج جستجوی ارگانیک قرار می گیرید و اگر کسی کلیک کند، مبلغ پیشنهادی خود را پرداخت می کنید.
یکی از بزرگترین مزایای PPC این است که (همانطور که از نامش پیداست)، فقط زمانی پرداخت می کنید که کاربران روی تبلیغ شما کلیک کنند. این بدان معناست که لازم نیست نگران هدر دادن بودجه برای افرادی باشید که به تجارت تان علاقه ای ندارند یا تبلیغات را نادیده می گیرند.
این ویژگی PPC را به یکی از قدرتمندترین استراتژی های تبلیغات اینترنتی برای شرکت ها تبدیل می کند.
PPC همچنین یک استراتژی تبلیغاتی موثر است زیرا می تواند در لحظه شروع یک کمپین اقدام به ایجاد نتایج کند. برخلاف سئو که زمان بر است، PPC می تواند بلافاصله فروش و تبدیل ایجاد کند.
به عنوان مثال از استراتژی های تبلیغات آنلاین، استراتژی بازاریابی HVAC که از PPC استفاده می کند، می تواند بلافاصله تماس های تلفنی ایجاد کند، مانند درخواست های تعمیر و نگهداری، خدمات اضطراری و موارد دیگر. این کار درآمد فوری برای آن تجارت است.
PPC همچنین در ترکیب با سئو به خوبی کار می کند، زیرا ترکیب این دو فرصت های متعددی را به کسب و کار می دهد تا در نتایج جستجو ظاهر شود. هنگامی که مردم کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات تان را جستجو می کنند، باید شرکت را در نتایج جستجو ببینند.
اگر هنوز به صورت ارگانیک رتبه‌بندی نکرده‌اید، PPC یک راه عالی برای رسیدن به آن‌ها است و اگر از قبل به صورت ارگانیک رتبه‌بندی می‌کنید، این شانس را دارید که در دو نقطه مختلف در صفحه نتایج ظاهر شوید.
اگر می خواهید بدانید که آیا تبلیغات PPC راهی موثر برای ایجاد ترافیک و تبدیل هستند، پاسخ مثبت است. از بین تمام نتایج موجود در صفحه، سه نقطه برتر پرداخت شده 46 درصد از کلیک ها را دریافت می کنند. این نشان می دهد که تقریبا نیمی از جستجوگران روی تبلیغات PPC کلیک می کنند.
به طور کلی، PPC یک کانال موثر برای تبلیغات آنلاین است که می تواند با هر بودجه ای کار کند و دید آنلاین را افزایش دهد. اگر با یک مدیر کمپین PPC با تجربه شریک شوید، می تواند دقیقا همان چیزی باشد که برای رشد کسب و کار و افزایش درآمد نیاز دارید.
بازاریابی شبکه های اجتماعی
سایت های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام فرصت‌های بزرگی را برای دسترسی و ارتباط با مخاطبان هدف ارائه می‌دهند. به همین دلیل است که این سایت ها به سرعت تبدیل به یکی از بهترین راه های تبلیغات آنلاین می شوند.
رسانه های اجتماعی مکانی عالی برای تبلیغات هستند زیرا مصرف کنندگان زیادی در این پلتفرم ها وجود دارند. در واقع، هشتاد و یک درصد از بزرگسالان آمریکایی رسانه های اجتماعی دارند. به این معنی که احتمال این که حداقل بخشی از مخاطبان در رسانه های اجتماعی فعال باشند، زیاد است.
همچنین می توانید از پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای اجرای تبلیغات برای شرکت استفاده کنید.
پلتفرم‌های اجتماعی این امکان را می‌دهند که مخاطبان را بر اساس اطلاعات جمعیتی استاندارد مانند سن، جنسیت و مکان و همچنین گزینه‌های پیشرفته مانند علایق و رفتارها انتخاب کنید.
این مورد امکان می دهد تا به کاربرانی که به احتمال زیاد بخشی از مخاطبان هدف هستند دسترسی داشته باشید و نتایج را با هر کمپین به حداکثر برسانید.
به عنوان مثال، اگر یک شرکت تولید کننده درب گاراژ دارید، ممکن است از رسانه های اجتماعی برای هدف قرار دادن کاربران در منطقه خدمات تان استفاده کنید.
کمپین تبلیغاتی ممکن است حتی فراتر رفته و بر روی دموگرافیک مخاطبان هدف مانند وضعیت ازدواج، سن و جنسیت تمرکز کند تا تبلیغ بهتری ایجاد کند. یکی از بزرگترین مزایای استفاده از رسانه های اجتماعی برای تبلیغات، هزینه نسبتا پایین آن است.
در واقع، پنجاه درصد از بازاریابان B2B رسانه‌های اجتماعی را گزینه‌ای «بسیار» یا «تا حدودی» کم‌هزینه برای تبلیغات می‌دانند بنابراین اگر به دنبال یک استراتژی تبلیغاتی مقرون به صرفه برای دستیابی به مشتریان جدید هستید، رسانه‌های اجتماعی مناسب هستند.
بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا در مدیریت تبلیغات آنلاین راهی عالی برای تبلیغ غیرمستقیم کسب و کار برای مصرف کنندگان با ارائه اطلاعات مفید یا جالب به آن ها است. می توانید محتوا را در قالب وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک و تقریباً هر قالب آنلاین ایجاد کنید.
صرف نظر از صنعتی که در آن فعالیت می کنید ، انتشار محتوای اصلی یک راه بسیار موثر برای ارتباط با مخاطبان هدف است. وقتی اطلاعاتی را به اشتراک می‌گذارید که به نظرمشتریان جالب می‌آیند، به احتمال زیاد به برند اعتماد خواهند کرد.
بازاریابی محتوا همچنین می تواند شرکت را به عنوان یک برند معتبر معرفی کند و شهرت آنلاین ایجاد کند. هنگامی که مخاطبان هدف می بینند که به طور قابل اعتماد اطلاعات جدیدی را در صنعت منتشر می کنید، مطمئن می شوند که شما در زمینه کاری خود پیشرو هستید.
برای این که بتوانید در بازاریابی محتوا موفق باشید، باید از یک برنامه منظم انتشار پیروی کنید.
شرکت‌هایی که 16 بار یا بیشتر در ماه ارسال می‌کنند، چهار برابر بیشتر از شرکت‌هایی که فقط چند بار در ماه ارسال می‌کنند، ترافیک بیشتری را مشاهده می‌کنند. این ممکن است تعهدی دشوار و زمان‌بر به نظر برسد، اما می‌توان آن را با همکاری با یک آژانس خدمات آسان‌تر کرد.
با این حال، محتوای نوشتاری تنها مسیری نیست که می توانید طی کنید. همچنین می توانید محتوا را به شکل گرافیک اصلی ایجاد کنید.
عناصر بصری می توانند توجه کاربران را به خود جلب کنند و وقتی با اطلاعات جالب ترکیب شوند، می توانند باعث شوند که زمان بیشتری را در سایت بگذرانند. به علاوه، اینفوگرافیک‌ها به راحتی در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند، به این معنی که شانس این را افزایش می‌دهند که بازدیدکنندگان لینکی از سایت را با فالوورهای خود به اشتراک بگذارند.
اگر می‌خواهید قدمی فراتر بردارید، ویدیوها یکی از مؤثرترین راه‌ها برای جذب بازدیدکنندگان هستند. ایجاد محتوای ویدیویی اصلی می‌تواند کمی بیشتر از نوشتن یک پست وبلاگ یا طراحی گرافیکی، کار طلب کند، اما زمانی که به خوبی انجام شود، نتایج برای کسب و کار می‌تواند قابل توجه باشد.
بازاریابی محتوا یکی از بهترین روش‌های تبلیغات آنلاین است زیرا می‌تواند از سایر تلاش‌های بازاریابی و تبلیغاتی مانند رسانه‌های اجتماعی، جستجوی پولی و حتی سئو پشتیبانی کند. به همین دلیل است که کسب و کارها محتوا را به بخش اصلی استراتژی خود تبدیل می کنند.
بازاریابی ایمیلی
ایمیل مارکتینگ یکی از قدیمی ترین شکل های بازاریابی دیجیتال در مدیریت تبلیغات آنلاین است. اما همچنان یکی از موثرترین استراتژی ها و تکنیک های بازاریابی است. وقتی از ایمیل استفاده می‌کنید، می‌توانید مستقیماً در صندوق‌های ورودی به تک تک اعضای مخاطب هدف دسترسی پیدا کنید.
ایمیل ها راهی عالی برای ارتباط با مشتریان فعلی و بالقوه هستند. می توانید خبرنامه، اطلاعاتی در مورد محصولات یا خدمات جدید و معاملات متناسب با بخش های مختلف مخاطبان ارسال کنید.
در نتیجه، ایمیل یک کانال بسیار مقرون به صرفه است (به همین دلیل است که یکی از بهترین راه ها برای تبلیغات آنلاین است). در واقع، به ازای هر دلاری که برای ایمیل خرج می‌کنید، این پتانسیل را دارید که بازدهی معادل 44 دلار کسب کنید.
البته، رسیدن به این پتانسیل بالا به معنای آزمایش و بهبود مستمر ایمیل‌ها در طول زمان است. اما یکی از راه‌های ردیابی سریع نتایج، ترکیب شخصی سازی است.
ایمیل های شخصی سازی شده، CTR را 14 درصد افزایش می دهند. به این دلیل که کاربران احساس می کنند محتوای ایمیل به طور خاص برای آن ها هدف گذاری شده است.
کاری از تیم رسانه سامان ادز
