طراحی تیزر با تأثیرگذاری بیشتر بر روی مخاطبان
آیا عناوین جذاب یا پست های رسانه های اجتماعی را می شناسید که توجه تان را جلب می کند و شما را وادار می کند برای کسب اطلاعات بیشتر روی آن کلیک کنید؟ این ها تصادفی نیستند و بخشی از کمپین تبلیغات محتوایی طراحی تیزر هستند که با دقت طراحی شده اند تا کنجکاوی شما را برانگیخته کنند. این کمپین ها ابزار بازاریابی قدرتمند هستند که برای ایجاد علاقه، افزایش تعامل و در نهایت هدایت ترافیک به وب سایت استفاده می شود. اما هنر ایجاد کمپین تبلیغاتی موثر به آن سادگی که به نظر می رسد نیست.
این امر مستلزم درک عمیق مخاطبان، رویکردی خلاقانه به داستان سرایی و استقرار استراتژیک در چندین کانال است. در این مقاله، هنر کمپین‌های تیزر محتوا و چگونگی استفاده از آن ها برای بهبود دسترسی و دستیابی به اهداف بازاریابی را بررسی خواهیم کرد. بنابراین، چه یک بازاریاب با تجربه هستید یا تازه شروع به این کار کرده اید آماده شوید تا اسرار ساخت تیزرهایی را بیاموزید که باعث می شود مخاطبان شما بیشتر جذب شوند.
طراحی تیزر و درک مخاطبان
درک مخاطبان اولین گام مهم در ایجاد کمپین تبلیغاتی موثر است که شامل کاوش عمیق در اطلاعات جمعیتی، روانشناختی و رفتار افرادی است که می خواهید به آن ها دسترسی پیدا کنید، تا پیام ها و رویکرد تان را با نیازها و علایق خاص آن ها هماهنگ کنید. این به معنای تجزیه و تحلیل داده ها و بینش ها برای کشف ویژگی های کلیدی مانند سن، جنسیت، مکان، درآمد، سطح تحصیلات و موارد دیگر است. اما این فقط در مورد جمعیت شناسی نیست بلکه درک این امر است که چه چیزی باعث می شود مخاطب با محتوای تولید شده تعامل بر قرار کنند.
این امر مستلزم همدلی، گوش دادن فعال و تمایل به قرار دادن خود به جای آن هاست. با درک واقعی مخاطبان، می توانید تیزرهایی بسازید که در سطح عمیقی با آن ها ارتباط بر قرار کند و در نهایت آن ها را به اقدام وا می دارد. بنابراین، برای شناختن مخاطبان وقت بگذارید. این گونه در ایجاد کمپین تبلیغاتی موفق خواهید بود.
ساختن یک داستان جذاب
در قلب هر کمپین تیزر عالی، یک داستان جذاب وجود دارد. ساختن داستان جذاب به معنای ایجاد روایتی است که مخاطب را مجذوب خود می کند، آن ها را جذب می کند و باعث می شود که بیشتر بخواهند. این در مورد ضربه زدن به احساسات آن ها، ترسیم یک تصویر واضح از آن چه می خواهند و ایجاد حس فوریت و هیجان است. یک داستان جذاب شروع، میانه و پایان روشنی دارد و خواننده یا بیننده را به سفری اکتشافی می برد. باید معتبر، قابل ربط و همسو با ارزش ها و پیام های برند باشد.
انتخاب قالب تیزر مناسب
وقتی نوبت به کمپین‌های تبلیغاتی می رسد، قالبی که انتخاب می کنید می تواند در میزان اثربخشی کمپین تفاوت ایجاد کند. انتخاب قالب تیزر مناسب به معنای انتخاب نوع محتوایی است که به بهترین وجه با مخاطبان طنین انداز می شود و به اهداف کمپین دست می یابد. قالب های تیزر مختلفی برای انتخاب وجود دارد، از جمله ویدیو، تصویر، متن، صدا و محتوای تعاملی. هر قالبی نقاط قوت و ضعف خود را دارد و قالبی که انتخاب می کنید به عوامل مختلفی مانند ترجیحات مخاطبان، نوع پیامی که می خواهید منتقل کنید و پلتفرمی که برای توزیع تیزرها استفاده می کنید بستگی دارد.
به عنوان مثال، تیزرهای ویدیویی برای نمایش ویژگی های محصول یا بیان داستان عالی هستند. در حالی که تیزرهای تصویری برای ایجاد حس رمز و راز ایده آل هستند. تیزرهای متنی برای انتقال سریع و مختصر اطلاعات موثر هستند، در حالی که تیزرهای تعاملی می توانند برای جذب مخاطب به شیوه ای سرگرم کننده و خاطره انگیز استفاده شوند. با انتخاب قالب تیزر مناسب می توانید شانس دیده شدن، شنیدن و به خاطر سپردن پیام توسط مخاطبان را افزایش دهید و در نهایت باعث تعامل و تبدیل بیشتر شوید.
زمان بندی برای حداکثر تاثیر
زمانی که صحبت از کمپین های طراحی تیزر به میان می آید، زمان بندی همه چیز است. زمان بندی کمپین برای حداکثر تأثیرگذاری به معنای انتخاب لحظه مناسب برای انتشار تیزرها است، بنابراین آن ها بیشترین شانس را برای دستیابی به مخاطبان در زمانی دارند که آن ها بیشترین استقبال را داشته باشند. این بدان معنی است که عادات و رفتارهای مخاطبان را درک کنید و کمپین را با تاریخ ها، رویدادها یا فصل های کلیدی مرتبط با پیام تان هماهنگ کنید.
به عنوان مثال، اگر خط جدیدی از لباس های زمستانی را تبلیغ می کنید، راه اندازی کمپین در تابستان بعید است موثر باشد. در عوض، ممکن است زمان کمپین را با اولین بارش برف همزمان کنید، زمانی که مخاطبان شروع به فکر کردن در مورد لباس زمستانی می کنند. زمان بندی کمپین همچنین به معنای درک مراحل مختلف سفر مشتری و هدف قرار دادن تیزرها بر این اساس است.
استفاده از چندین کانال برای توزیع پیام
برای به حداکثر رساندن دسترسی و تأثیر کمپین های تیزر، مهم است که از چندین کانال برای توزیع استفاده کنید. این به معنای استفاده از پلتفرم ها و کانال های مختلف برای به اشتراک گذاشتن تیزرها با مخاطبان هدف است از جمله رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، تبلیغات پولی و غیره. با استفاده از کانال های متعدد، می توانید دیده شدن تیزرها را افزایش دهید و مخاطبان بیشتری نسبت به یک کانال به تنهایی به دست آورید.
برای مثال، اگر مخاطبان جوان تری را هدف قرار می دهید، پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک تاک ممکن است مؤثرتر از بازاریابی ایمیلی یا تبلیغات سنتی باشند. از سوی دیگر، اگر مخاطبان مسن تری دارید، بازاریابی ایمیلی یا تبلیغات پولی در موتورهای جستجو مانند گوگل ممکن است موثرتر باشد. با استفاده از کانال های متعدد، می توانید تیزرها را بر اساس پلتفرم و مخاطبان خاص تنظیم کنید و از قالب ها و پیام های متفاوتی استفاده کنید که برای هر کانال مناسب تر است. این می تواند کمک کند تا تجربه برند منسجم و چندین نقطه تماس ایجاد کنید و شانس این که مخاطبان با تیزرها درگیر شوند و اقدامی انجام دهند را افزایش می دهد.
اندازه گیری میزان موفقیت و اصلاح رویکرد
اندازه گیری موفقیت کمپین های طراحی تیزر برای اصلاح رویکرد و بهبود کمپین های آینده بسیار مهم است. این به معنای تعیین اهداف و معیارهای واضح برای موفقیت است، مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل، نرخ تعامل و موارد دیگر. هنگامی که کمپین فعال شد، می توانید این معیارها را با استفاده از ابزارهای تحلیلی و سایر تکنیک های اندازه گیری ردیابی کنید تا میزان عملکرد تیزرهایتان را ارزیابی کنید و برای بهینه سازی رویکردتان تصمیم های مبتنی بر داده بگیرید.
اجتناب از مشکلات رایج در طراحی کمپین تبلیغاتی
ایجاد کمپین های تبلیغاتی طراحی تیزر موثر می تواند فرآیندی چالش برانگیز باشد. در این مسیر چندین اشتباه رایج وجود دارد که باید از آن ها اجتناب کنید تا شانس موفقیت را به حداکثر برسانید. یکی از رایج ترین مشکلات، عدم درک مخاطبان و ایجاد تیزرهایی است که با علایق، نیازها و ترجیحات آن ها همخوانی دارد. اگر تیزرها در سطح احساسی یا فکری با مخاطبان ارتباط برقرار نمی کند، بعید است که درگیری و علاقه مورد نظر را ایجاد کنند. یکی دیگر از مشکلات رایج استفاده از اطلاعات بیش از حد یا خیلی کم در تیزرهاست. اگر تیزر اطلاعات زیادی را فاش می کند، ممکن است در وهله اول عنصر تعجب را که تیزرها را موثر می کند حذف کنید. از سوی دیگر، اگر تیزرها خیلی مبهم یا رمزآلود باشند، ممکن است مخاطبان پیامی را که می خواهید منتقل کنید متوجه نشوند یا به طور کلی علاقه خود را از دست بدهند.
ایجاد داستان جذاب، انتخاب قالب تیزر مناسب، زمان بندی کمپین برای حداکثر تاثیرگذاری، استفاده از کانال های متعدد برای توزیع، سنجش موفقیت و اصلاح رویکرد، اجتناب از مشکلات رایج در طراحی کمپین تیزر، نقش تصاویر در کمپین های تبلیغاتی ، ایجاد حس فوریت و انحصار و ایجاد انتظار از طریق یک سری تیزر با استفاده از این استراتژی ها در کمپین های تبلیغاتی می توانید میزان دسترسی، تعامل و نرخ تبدیل را بهبود بخشید و تجربه ای به یاد ماندنی تر و تاثیرگذارتر از برند را برای مخاطبان ایجاد کنید.
کاری از تیم رسانه سامان ادز
برای دیدن صفحه ساخت تیزر سامان ادز کلیک کنید.
